Adwords

Adwords est un système de publicité payante au clic sur Google.

Avantages d’Adwords

Adwords est facile et rapide à mettre en œuvre (30 minutes suffisent), vous pouvez choisir la zone géographique, la tranche horaire, le budget que vous voulez y mettre. Cela permet également de tester et de sélectionner les mots clés les plus performants, et d’en découvrir d’autres, notamment grâce au générateur de mots clés. Enfin, une campagne adwords correctement gérée est généralement rentable.

Inconvénients d’Adwords

* Pour figurer en bonne place, il suffit de mettre une enchère sur le mot clé voulu. Mais le système n’est pas d’une grande transparence. Par ailleurs, en cas de volume anormal de clics sur une de vos annonces, il est difficile sinon impossible de faire une réclamation ou d’obtenir un remboursement.

* Pour une utilisation dans la durée, Adwords se révèle néanmoins coûteux. Pour une petite entreprise qui peut facilement dépenser plusieurs milliers d’euros par an en campagnes adwords, il paraît judicieux d’investir en référencement naturel.

* Selon notre estimation, 20% des internautes évitent les « liens sponsorisés » (c’est le nom que portent ces annonces publicitaires sur Google), car ils jugent les sociétés bien placées en référencement naturel plus crédibles.

Bilan Adwords

En synthèse, on privilégiera les campagnes Adwords

 lorsqu’il est urgent d’être visible en première page sur des requêtes (événement, promotion, etc.)
 lorsque le site ne peut espérer apparaître en bonne place pour des raisons techniques (utilisation massive du Flash, des frames...) ou de contenu (peu de texte, peu de contenu)
 en accompagnement d’un travail sur le référencement naturel qui ne peut porter ses fruits instantanément.